1月25日消息，近期小鹏汽车商城上架了一款售价1999元的“小鹏氪金属麻将”，该麻将限量发售，通体由金属材料制成，表面非常光滑。

普通的麻将一副售价在150元左右，不到鹏氪金属麻将的十分之一，而且金属麻将比较重，当做收藏品更合适，真拿出来玩，又重又滑，体验还不如普通麻将呢。从实用性角度考虑，鹏氪金属麻将不值得买。

不过对于不差钱的消费者来说，实用价值不重要，真想玩麻将，再买一副就是了。之前特斯拉推出的单价779元空酒瓶和350元口哨，实用价值也都不高，照样是供不应求，甚至还有黄牛把特斯拉口哨炒作到上千元一个，这款口哨的1:1仿制品售价才50元左右。

不管是小鹏麻将，还是特斯拉酒瓶、口哨，能卖到远超本身价值的价格，都说明这两家企业的溢价能力和品牌价值已经得到了消费者认可。想要把自己做成高端，除了产品质量跟得上，限量周边产品也必不可少。推出定制周边产品有利于凝聚粉丝文化，提高用户黏性。

在手机行业，苹果的地位毋庸置疑，一块抛光布都能卖到145元，而且还出现过断货数月的情况。在汽车行业，除了劳斯莱斯、兰博基尼、法拉利等豪华汽车品牌，格调最高的应该就是特斯拉了。

早前曾有不少消费者呼吁小鹏改名字，因为他们认为“小鹏”这两个字过于接地气，没有高端格调，不说比不上那些豪车，在造车新势力中，似乎也不如理想和蔚来。小鹏汽车CEO何小鹏则表示，特斯拉、本田、丰田、雪铁龙等，也都是人名，小鹏要靠产品做上高端，而不是靠名字这种噱头。

现在看来，小鹏已经初步实现了目标，P7系列高端电动汽车销量不错，推出的周边产品如鹏虎氪金属麻将、鹏虎紫光檀木筷等商品，都被消费者疯抢。

不仅仅是小鹏，蔚来汽车商城也上线了许多周边产品，均售价不菲，且愿意购买的人很多。电动汽车行业刚刚兴起，国内高端市场已经形成了吕布战三英（特斯拉VS蔚小理）的格局，除了产品质量跟上，现在国内车企的周边定制产品也跟上了。