旅游市场大爆。

如果说今年春节是疫情三年后第一个返乡长假，那么今年五一毫无疑问是疫情三年后第一个旅游长假。

根据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

无论是肉眼可见的全国各大旅游景区的爆满，还是数据统计上的破纪录，都让今年的消费市场重燃了希望。

但然而反观电影市场，并没有那么乐观，5天15.19亿的票房表现，不仅落后2021年16.74亿的成绩，也落后2019年（4天）15.27亿的表现。作为一个十几部影片扎堆公映的中长假档期来说，并不是一个好的信号。

虽然说文旅不分家，甚至很多地方电影院也都是地方政府的文旅部进行管辖，但回顾近五年年旅游及电影行业的市场表现，可以看到的是两者并不呈正相关发展。在我们看来，电影消费真的搭不上旅游市场火爆的这趟顺风车。

热门旅游城市票房占比几乎全部下滑

北京八达岭长城、上海外滩、南京夫子庙，假期人挤人的照片传遍了全网。但是热门旅游成绩的票房表现究竟如何呢？我们选取了几个旅游人次超百万热门的一二线旅游城市，以桂林、大理为代表的自然风光旅游小城以及最近最火的网红烧烤城市淄博做了一下对比，时间跨度选择从4月28日五一档大部分影片的开画日起，到5月3日假期结束为止，列出这些城市的档期票房占全国票房的百分比。

而历史城市票房占比，则存在一些争议，选择2019年以前的票房占比，忽略了最近3-4年不少三四线城市快速发展的影院建设；如果选择2020-2022年的观影数据，则会出现不少城市影院因为疫情长时间关停最终数据不准的情况出现；如果选择截至目前2023年的票房数据，则又会因为春节档占比过重（近一半），会出现春节返乡观影票房占比过高的情况出现。因此我们选取了今年2-3月两个月的票房作为参考。

从最终结果来看，几乎所有旅游城市全军覆没，节假日期间的票房数据对比平日的全国票房占比，其实是跌了的。这也就造成了不少城市旅游景点全部爆满，商场饭店动不动就要排队，唯有电影院人不多。

具体来看，大多数城市对比平时，节假日票房占比都只有85-95%之间，其中北京下滑最为严重，近为平日票房的85%，或许不计算在内的北京电影节票房和观影人群对这个数据分流了一小部分。大城市中唯一对比平日上涨的则是长沙，当然最主要的原因还是《长沙夜生活》在长沙极高的票房产出导致的，只能作为特例处理。

而三四线的旅游城市，则有两个现象。以自然风光为主的张家界、丽江、大理票房同样下滑，而具有一定城市人口工业规模的桂林以及最近的网红城市淄博，票房占比则有小幅上涨。

为什么旅游不能反哺电影院？

旅游和电影是可以在一定程度上相辅相成的，但是通常都是电影带动旅游。例如热门电影节，会带动周边城市不少影迷群体跨城进行观影并附带一定的旅游消费，而不少热门电影中的取景地，也往往会成为网红景点带动旅游市场的消费。而旅游带动电影市场发展，目前来看还是没有太多正面积极的案例。

虽然热门旅游城市涌入了大量人口，但是同时也会涌出大量人口，这些潜在的观影人群的流失也是旅游城市票房产出并没有平时高的重要原因。

而对于大多数旅游人士，“旅游期间，就不想去看电影了”。尤其是目前绝大多数特种兵式的旅游方式，每天的行程安排基本都是满的，即便晚上空出了时间，在劳累步行了一整天之后，基本也都是选择回酒店休息。不会选择观影消费。可以说，旅游往往伴随着舟车劳顿、身心疲乏，而旅游往往又是去到陌生的地方，在有限的时间内找寻新鲜、获得乐趣的过程，相比于看电影这一大多数人早已习以为常的娱乐活动，在这时，旅游或许会略胜一筹，成为不少人心中的首选。

不过淄博有一些特殊之处，像淄博这样的中型三线城市，因为今年的爆火，更容易造成人口流入＞流出的情况出现。另外，与其他旅游景观丰富的城市不同。一般游客出门旅游都是提前安排好上午去哪，下午去哪，晚上去哪，能去看电影肯定是计划泡汤了暂时无处可去。而大多数去淄博吃烧烤的游客，除了吃饭之外并没有安排太多的其他项目，看电影或许是夹在午饭和晚饭中间一个可能性。

另外，“旅游地影院设施不健全，没有地方看”也是主打自然风光旅游城市不得不面对的问题。然而，大多数受众都表示出了“想看”的诉求，却奈于“旅游地影院设施不健全，没有地方看”。说来也是，景区往往远离都市、依山傍水，俨然“世外桃源之地”，影院基础设施建设自然尚未下沉至此，达到全覆盖。主打自然景观的张家界、丽江、大理就没有那么幸运了。

和旅游市场不同，电影市场“靠天吃饭”的不确定性更大，市场火爆的最主要原因还是得需要火爆的影片，从今年五一档影片的口碑与市场表现来看，依旧存在差距。