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出海攻略之:不同年龄和性别对App的偏好结果如何?

2022-02-09 【 字体:

在按年龄和性别划分的用户群体中,我们已经看到了明显的偏好迹象。尽管有些趋势是真实的,但在不同国家偏斜的程度不同,同时各用户群体喜爱的应用也不同。

需要注意的是,我们的分析仅局限于男性和女性,并不代表所有的性别身份。 

Z 世代确实是 Instagram(和 TikTok)一代 

《2022 年移动市场报告》还包含按年龄划分的用户特征数据。许多读者都会关注 Z 世代的应用偏好。那是因为 16-24 岁用户群体是第一批使用智能手机的群体,而他们正在步入职场,消费能力将会提高

出海攻略之:不同年龄和性别对App的偏好结果如何?(图1)

数据显示,Z 世代严重倾向于使用照片和视频娱乐教育社交应用。指数高于 100 意味着该类别更倾向于该群体(指数 - 100 = % 更有可能使用)。而低于 100 的指数则不太倾向于该群体(指数 - 100 = % 不太可能使用)。例如,在日本,教育指数是 Z 世代(246)、千禧一代(69)和 X 世代/婴儿潮一代(62),这表示在日本Z 世代的用户使用照片和视频应用的可能性比普通人群高 146%。相反,千禧一代X 世代/婴儿潮一代使用照片和视频应用比平均值相对来说分别少 31%38%

Z 世代最喜欢的应用在本质上也具有强社交性。有趣的是,Instagram月活用户数上的使用可能性中胜出(它在全部 7 个市场里均排名第一第二)。但要留意正在崛起的 TikTok。在 Z 世代的 7 个市场里,它在 6 个市场中排名前五。我们预测它的月活用户数将在 2022 年超过 15 亿,表明它仍在不断上升

在其他年龄段,X 世代/婴儿潮一代的应用偏好在所有市场里都是相似的天气新闻医疗在几乎所有国家的老年群体中得分最高。不同的是程度,或者说使用相关应用的偏斜程度。在一些市场中,各类别在用户群体中偏斜程度较小,说明它们更接近整体情况。然而,在西方市场中,这一差距尤为突出。在加拿大天气应用的指数是 X 世代/婴儿潮一代(148),千禧一代(101)和 Z 世代(56),这意味着 X 世代/婴儿潮一代使用天气应用的可能性比平均值高出 48%。

性别差异显现,但热门应用却逆势而上 

《2022 年移动市场报告》中的数据表明,男性和女性在应用选择上具有明显差异。例如,在七大地区里,体育类游戏的性别差异最大,主要倾向于男性用户群体。在英国,体育应用的“指数偏斜”(基准为 100)显示男性为 183,女性为 33,这意味着在英国,男性使用体育应用的可能性比平均值高 83%

出海攻略之:不同年龄和性别对App的偏好结果如何?(图2)

在图表的另一边(女性指数偏斜最大),健康与健身购物类别最倾向于女性。但是要注意,其差距通常要小得多。例如,在法国,女性对应用的需求(购物应用)的最大差距是 115(女性)对 85(男性)——这意味着法国女性使用购物应用的可能性比平均值高出 15%。有趣的是,应用与类别趋势相反——这表明了基准市场数据和精细化应用层面的估算都很重要。综合起来,它们便能发挥强大的作用,并为您提供用户获取、市场和合作活动信息。尽管各市场的购物应用在总体上倾向于女性,但 Amazon日本英国德国法国加拿大男性用户更多。只有在美国,Amazon 才更倾向于女性

对于大多数应用类别,性别差异可以忽略不计

同样值得注意的是,在大多数类别中,男性和女性的应用偏好并无太大差异。在西方国家尤为如此。以美国为例。在 10 个类别(商务、天气、生产力、旅游、社交、生活方式、书籍、医疗、照片、餐饮美食)中,性别偏好几乎没有差异。最大的差距体现在商务类别中,但仅为 91(女性)对 110(男性),也就是稍微倾向于男性。每个国家都是独特的,重要的是将这些差异融入全面的移动战略。

此外,数据中还隐藏有一些反常现象《2022年移动市场报告》根据月活用户数(MAU)按性别列出了使用可能性最高的应用。在所有市场中,女性用户使用最多的应用都是社交应用——Facebook(美国、澳大利亚、加拿大),WhatsApp(法国、德国、英国),LINE(日本),KakaoTalk(韩国),而相比之下,月活用户数第一的应用则多倾向于男性用户,涵盖了包括健康与健身购物音乐社交等多个类别。

本文来自微信公众号“App Annie”(ID:appannie),作者:App Annie,36氪经授权发布。

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