「2023 MCN 年度价值名册」正式发布
2023-11-30 胖猫 【 字体:大 中 小 】
在昨天的36氪WISE2023商业之王大会上,我们公布了两个年度价值名册:「年度商业价值MCN」、「年度商业价值达人」。
即将过去的2023,短剧、AIGC、品牌直播的火热程度有目共睹,我们看到了内容这门生意变得愈加多元化。在这个不确定的时代,在变化中坚持不断寻找机遇、不断创造商业价值这件事,变得更加值得被记录。
也是在今年,36氪推出了一档专注网红经济赛道的深度对谈栏目「36星将」。我们关注直播、短视频的商业价值,每期定向邀请头部MCN、直播平台的操盘手及头部达人,就MCN如何跨越关键节点展开深度探讨,聚焦在行业流量风向,助力MCN从业者和品牌主匹配需求。
9月,基于「36星将」对行业的观察和思考,36氪正式启动「2023 MCN 年度价值名册」调研,希望能够通过我们的调研,触达更多元、更广泛的商业组织和个体,记录过去一年MCN发生的关键变化,更希望在当下这个特别的时间窗口,我们能链接更多优质机构和达人,展望未来更多的可能性。
调研过程中,我们发现MCN和达人创造商业价值的方式逐渐多样化,除了短视频广告、直播电商、代运营之外,还有IP授权、知识付费、线下活动、品牌联动等形式。
品牌主方面,在36氪的定向调研访谈中,他们表示与MCN合作,最看重的仍然是内容创作能力。对MCN而言,是能持续包装出新的爆款达人;对达人来说,是能稳定产出新颖的内容创意,而不仅仅是重复相似的主题。也有很多品牌主希望能跟头部达人或者MCN开展内容共创,借助后者的粉丝效应和专业背书共同孵化新品,助力新品破圈。当然,具体到单个达人的合作选择,带货和种草转化数据仍然是重要的参考维度。
由此可见,整个行业已经从野蛮生长进入到修炼内功的阶段,从好内容,到好生意,进而追求更高的商业价值。作为一家长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者的媒体,我们希望能持续挖掘和记录那些对行业葆有热情,不断创新,以实现更高商业价值的机构和达人,这正是本次调研的初衷。
此次调研囊括了50多家MCN机构,以及数百名达人的问卷数据和公开信息。依托QuestMobile TRUTH New Media新媒体数据库,对MCN及达人的商业价值做了充分的量化研究,考评了MCN和达人的市场竞争力、品牌服务力、商业表现力、圈层号召力、价值增长潜力等指标。在此基础上,融合了36氪向品牌主定向发起的MCN及达人价值潜力调研结果。综合各项评估的得分,我们得出了这份名册。
以下是36氪「2023 MCN 年度价值名册」完整名单:
36氪「2023 MCN 年度价值名册」
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