过去一年，中国消费延续结构性复苏态势，化妆品、服装、金银珠宝、家具、汽车等品类商品零售额快速增长，服务型消费起势明显。以“消费促进年”为主线，2024年的国内市场将从疫后恢复转向持续扩大。

一个直观感受是，越来越多具备强社交属性、情绪价值、实用价值的产品和服务受到消费者持续追捧，展现出极强的增长潜力。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪旅游走红、从国货美妆市场份额反超外资品牌到电商回归性价比，种种趋势背后都指向了一个事实：消费依然重要，但企业和消费者如今都更加务实。

关注趋势，本质就是在回应变化，为新一年的品牌生意增长寻找确定性方向。

“如果用两个词回顾2023年的消费变革，一是回暖，二是回归。2024年会怎么样？我们认为一是稳进、二是向新。”知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在1月11日举办的2024消费趋势大会上指出，“消费者对2024年总体乐观，但大家期待稳步前行，要稳中求胜，同时要保持清醒。”

作为一家基于消费趋势的创新策略和内容营销公司，知萌已经连续8年对外发布《中国消费趋势报告》，旨在为企业和品牌提供趋势策略指引。

知萌咨询“趋势飞轮”

回顾从2017年至今的消费市场变化，肖明超认为，“贯穿过去7年的一条核心线索是中国消费始终在追求品质的跃迁。”即不论外部环境和企业自身遇到了怎样的阶段性起伏，用户始终向往更高品质的消费和服务，抓住需求变化的趋势，也是中国品牌一路崛起的历程。

根据知萌《2024年中国消费趋势报告》显示，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。

知萌咨询认为，2024年会是中国消费重要的转折点，消费者在更加清醒和理性的同时，也将重制消费欲望，更关注真实的需求和自我价值的满足，在更精打细算的同时，也愿意为追求多元体验和精神情绪的满足而消费。

会上，肖明超也正式对外发布并解读了知萌2024年10大消费趋势预见，分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。

知萌咨询提出2024年中国十大消费趋势

渠道媒介的变革和消费群体的代际转移，让如今的品牌经营面临更多挑战和不确定性，但相比于10年前的消费市场，今天的品牌创业和创新其实拥有更多被看见的机会，但前提跑在了正确的方向上，这也是当下企业更加关注趋势洞察的原因。

一个共识是，当下不论是消费者还是企业，如今都要面临着海量的信息冲击，做出正确的决策和判断并非易事。而对于品牌营销从业者来说，更直观的感受是大家在“术”上已经内卷到极致，预见趋势即抢占先机。

未来，企业在战略上的勤奋，可能更加关键。